23 Декабря 2015

Как мы проверяем свои лэндинги

Юлия Андриянова

Куда сейчас без лэндингов?

Приезжает Батырев – нужен лэндинг. Организуем HR-конференцию – нужен лэндинг. Чтобы продавать Школы – снова подавай лэндинг.

В этой статье наш маркетолог Юлия Андриянова расскажет про работу с лэндингами в компании «Навигатор Продаж». А точнее про их контроль.

Наши лэндинги

Сейчас у нас работают 3 главных лэндинга.

Школа Управления Продаж:

Школа Продаж:

Мастер-класс Максима Батырева:

Когда делаешь один лэндинг в 5 лет, наверное, можно особо и не заморачиваться. В нашей компании события проходит одно за другим, а потому мне очень помогает в работе следующий инструмент.

Чек-лист проверки лэндингов

1. Контент
1.1 Грамматика и орфография
1.2 Картинки и анимация:

☐ на нужных местах

☐ размеры

☐ вид на ПК – браузер Chrome

☐ вид на ПК – браузер Mozilla

☐ вид на ПК – браузер Internet Explorer

☐ вид на iPad

☐ вид на смартфоне под Android

1.3 Запустить видео/аудио:

☐ на ПК – браузер Chrome

☐ на ПК – браузер Mozilla

☐ на ПК – браузер Internet Explorer

☐ на iPad

☐ на смартфоне под Android

1.4 Права на иллюстрации, шрифт и другой контент лицензированы и/или отмечены ссылкой
2. Дизайн
2.1 Проверяем вид всех элементов дизайна:

☐ на ПК – браузер Chrome

☐ на ПК – браузер Mozilla

☐ на ПК – браузер Internet Explorer

☐ на iPad

☐ на смартфоне под Android

2.2 Favicon отображается
2.3 Единый шрифт
2.4 Одинаковые отступы и выравнивание
3. Функционал
3.1 Проверяем формы:

☐ текст полей верный

☐ заполняем и отправляем

☐ пользователь перенаправлен на страницу с благодарностями?

☐ пользователь получил специальное письмо? (необязательно)

3.2 Авто-ответ работает
3.3 Ссылки открываются в отдельных вкладках
3.4 Иконки социальных сетей есть и переходят, куда надо:

☐ ВКонтакте

☐ Facebook

☐ Twitter

☐ YouTube

☐ Instagram

3.5 Тестируем интеграцию со сторонними сервисами:

☐ CallBackHunter

☐ онлайн-ассистент

4. SEO
4.1 У изображений прописаны Alt-теги
4.2 Есть динамическая XML-карта сайта
4.3 Robots.txt
4.4 Скорость загрузки сайта не превышает 5 секунд
4.5 Заголовок:

☐ не более 70 символов

☐ привлекателен для клика

☐ содержит ключевое слово

4.6 Meta description:

☐ не более 130 символов

☐ привлекательно для клика

5. Аналитика
5.1 Установлены счетчики:

☐ Яндекс Метрика

☐ Google Analytics

5.2 Цели отслеживаются?
5.3 Google Webmaster:

☐ код установлен

☐ синхронизирован с Google Analytics

5.4 Google Analytics синхронизирован с Google Adwords
6. Безопасность и резервное копирование
6.1 Копия финальной версии сайта сохранена
6.2 Текущие копии сайта сохраняются автоматически
7. Эргономика
7.1 Телефон:

☐ в шапке

☐ выделен

☐ городской для местных, 8(800) для России

☐ проверяем кнопку «Заказать звонок»

☐ привязан подменный номер

7.2 Форма заявки:

☐ содержит минимум полей

☐ яркая

☐ отмечены обязательные поля

☐ подсказки при ошибках отображаются рядом с полем, где произошла ошибка

☐ есть автопроверка правильности заполнения

☐ после — выдается сообщение об успешной отправке

☐ поля сопровождаются ассоциативными иконками

7.3 Кнопки:

☐ похожи на кнопку

☐ яркие

☐ понятный призыв к действию, например, «Записаться на занятие!»

☐ в фирменном стиле компании

7.4 Меню:

☐ краткие и понятные пункты

☐ акцент на важной информации

☐ порядок пунктов логичен

7.5 Важная информация размещена на «первом экране»
7.6 Ссылки в тексте подчеркнуты
7.7 Время работы компании
7.8 Карта с отметками:

☐ офис

☐ место проведения

8. Маркетинг
8.1 В чем уникальность предложения?
8.2 Информация подкреплена цифрами и фактами
8.3 В чем выгода предложения для клиента?
8.4 Используется ли формула «характеристики – преимущества – выгоды»?
8.5 Отработаны основные возражения клиента
8.6 Блок с действующими лицами (тренеры, организаторы)
8.7 Кейсы и отзывы:

☐ с логотипами компаний

☐ с фото людей

☐ видеоотзывы?

8.8 Видео продукта/услуги
8.9 Короткий видеоролик о мероприятии
8.10 Актуальны ли даты?
8.11 Даты следующих мероприятий
8.12 Ссылки на другие продукты компании
8.13 Рекомендации от знаменитостей
8.14 Программа мероприятия:

☐ расписана по дням

☐ кнопка скачивания в PDF

8.15 Описание формата (обучения)
8.16 Блок с ценой
8.17 Формулировка в заявке понятная и развернутая: Запишитесь на пробное занятие и оцените полезность курса для себя
8.18 Можно записаться на пробное занятие
8.19 Страница заточена только под одно целевое действие
8.20 Есть дедлайн по времени + ограничение по количеству

Скачать чек-лист в формате Word можно здесь.

Как видите, это не доскональная инструкция, а блочная.

Не все пункты, здесь указанные обязательны. Это просто напоминалка, чтобы проверить. Есть – отлично. Нет? А должен был быть? Вот в таком духе.

Для кого?

Для программиста, как приложение к основному Техническому Заданию.

Для меня, маркетолога, чтобы проверить работу программиста.

Зачем нужны эти чек-листы?

Основная функция – чтобы ничего не пропустить. В суматохе при подготовке крупного события вроде тренинга Комбата так просто забыть, например, об иконке сайта. С чек-листом этого не произойдет.

А еще чек-лист – хранилище информации. Требования к лэндингам постоянно меняются, мы стараемся делать их лучше и лучше. Меняется и чек-лист.

«Почему ваши лэндинги не соответствуют вашим же чек-листам?»

Как я уже сказала, чек-листы меняются постоянно. Выше представлена самая последняя версия, которую мы серьезно доработали перед этой публикацией))

А как «готовит» лэндинги ваша компания? Пишите в комментариях!

Скоро на блоге:

  • Цифры и маркетинг
  • Внешний вид продавца
  • Внедрение изменений
Подписывайтесь на рассылку блога, чтобы ничего не пропустить и чтобы читать скрытые статьи, доступные только для подписчиков!

Похожие записи:

comments powered by HyperComments